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机构需要更成熟的数据的5个原因

如果你在一家营销机构工作, 那么,找时间理解和实施新的市场技术可能是棘手的. 这是欧冠下注app-apple app store听到机构一次又一次与之斗争的事情之一. 

如果你在一家营销机构工作, 那么,找时间理解和实施新的市场技术可能是棘手的. 这是其中之一 欧冠下注app-apple app store听说机构在努力解决这些问题 一次又一次. 

最雄心勃勃的代理营销人员在任何给定的时间都有令人眼花缭乱的旋转盘子 随着客户越来越多地要求数据驱动的方法, 代理营销人员的日子越来越多地被数据操作所占据. 最终, 这意味着,那些因创意而被雇佣的营销人员最终将扮演一个比他们当初签约时更依赖数据的角色. 

“你会喜欢做超级刺激的项目, 为客户创造巨大的价值, 从事尖端的宣传活动,约翰·鲍尔说, Adverity的高级销售经理, “但你被日常的世俗任务拖住了,甚至无法完成你目前正在做的事情, 更不用说做一些新的事情了.”

代理营销人员被日常的日常任务搞得筋疲力竭,甚至无法完成他们目前正在做的事情, 更不用说做一些新的事情了.

John Ball, Adverity的高级销售经理

 

退一步意识到有更简单的做事方法并不总是那么容易. 但事实是 成为数据驱动型会带来更好的营销表现因此,数据优先营销的趋势不会很快消失. 

如果机构能够留出一些时间来致力于自动化数据操作, 然后他们就可以获得大量的好处. 因此,我总结了机构需要在数据方面变得更加成熟的5大原因.

1. 优化活动

没有哪个营销机构愿意在一个活动概念上花费数周时间,结果却因为它在错误的时间发布而失败, 或者看错频道了. 

一旦你精简了流程,在所有渠道中建立了一个清晰的营销绩效视图, 发现那些表现良好的渠道并给予他们推动,这样你的广告就更有影响力了. 

你还可以捕捉异常值,比如某些关键词的CPC突然飙升. 这意味着你可以通过尽早发现这些异常现象来降低风险,避免浪费广告支出. 

2. 为客户证明预算决策的合理性

三分之一的代理营销人员表示,他们很难让自己的营销渠道和活动获得曝光度. 难怪大多数营销团队每周仍要花数小时在excel中手工拼凑报告. 还有其他一些令人担忧的数据来自欧冠下注app-apple app store最近的研究 太……

  • 超过一半的代理营销人员仍然无法从集中的数据仓库/数据湖访问所有的营销数据
  • 只有58%的代理营销人员可以自助访问最新的报告
  • 只有不到一半的代理营销人员能够跟踪营销活动的端到端表现

为你的客户, 能够衡量和报告营销决策的影响将是一个巨大的吸引力. 但如果你不了解市场营销的表现, 然后,做决定就变成了一场充满压力的猜谜游戏, 向客户解释决策变得非常棘手 这既适用于像martech这样的长期投资,也适用于短期活动优化. 

3. 根据数据及时做出决策

客户行为变化很快. 现代营销机构不能在人工数据整合上浪费时间. 如果你需要三天时间才能从你的营销数据中得到任何有意义的见解, 那么当你将这些见解付诸实践时,它们就已经过时了. 

缓慢的数据分析意味着缓慢的决策,并最终转化为浪费预算. 事实上,最近的一项研究发现,一家消费电器公司节省了2美元.由于对业绩的及时洞察,3年的广告支出达到900万美元. 

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欧冠下注app-apple app store在黑暗中做营销,营销洞察力和绩效主管说, “欧冠下注app-apple app store有基于电子表格的报告, 这就像从后视镜里看到上个月发生的事一样, 但欧冠下注app-apple app store无法向前看,无法驾驶.” 

4. 减少报告时间

最近的一项研究发现,54%的广告公司都在电子表格上手工构建他们的日常营销报告. 因此,39%的广告公司花在广告上的时间不足为奇 手工整理报表数据这是他们去年的最大挑战.

自动化繁琐的手工数据处理意味着您可以在报告任务上花费更少的时间, 还有更多的时间利用这些数据为你的客户增加价值.

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最近对一家全球消费电子公司的研究发现,使用自动更新的报告和仪表盘可以为营销团队节省大量的时间和精力来运行基于电子表格的每周或每月报告.  

该公司估计,这样可以节省大约75%用于这些活动的时间,相当于节省1美元.3年800万. 

5. 自动化数据治理

如果你没有一个潜在的结构, 数据治理可能是有压力和耗时的. 不遵守数据监管规定可能意味着巨额罚款. 

将数据集中到安全环境意味着 数据治理 被照顾得很好. 通过创造一个单一的真相来源控制谁能接触到什么, 代理营销人员可以避免来回发送电子表格. 而不是花时间跳圈来确保数据共享是光明正大的, 他们可以利用这段时间专注于他们的客户, 以及他们可以为他们增加价值的创造性方式.

结论

营销机构的生活可能是忙碌的, 如果你不小心,很容易发现自己被堆积如山的营销数据所淹没. 但随着越来越复杂的营销技术的兴起, 向数据驱动营销的转变不应该意味着你发现自己处于一个IT角色 当然,它也不应该侵蚀你工作中更具创造性的方面.

作者: 莉莉约翰逊

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