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什么是多点触控归因?为什么第三方cookie很重要?

现在每个人似乎都在谈论第三方cookie和多点触控属性的消亡. 但是什么是归因建模,为什么第三方cookie如此重要?

现在每个人似乎都在谈论第三方cookie和多点触控属性的消亡. 但是什么是归因建模,为什么第三方cookie如此重要?

在这篇博客, 美狮贵宾会网址注册-apple app store-美狮贵宾会行榜解释了什么是多点触控归因,以及它是如何与第三方cookie相关的.

 

什么是归因建模?

先做重要的事, 归因建模是一种规则, 或者一套规则, 这定义了如何将不同的销售或转换归因于客户旅程中的不同接触点. 在市场营销, 这通常与特定的渠道和/或活动有关——例如, 是否一个特定的 谷歌广告 活动对特定的销售是否有影响.

现在,有不同的归因模型关注不同的方面. 例如, 第一次接触归因将销售或转换归为客户互动的第一个接触点,而最后一次接触归因将销售归为最后一个接触点. 使用哪种模式非常重要,因为这必然会影响营销人员的表现 措施的性能 他们的活动.


什么是多点触控归因?

多点触控归因是一种流行且强大的归因建模类型,它将所有导致销售或转化的触点都考虑在内. 这样做, 它提供了客户旅程的更详细的视图,让营销人员更准确地了解不同活动或渠道的效果如何.

 

多点触控归因是如何工作的?

在网上最有效的方法就是使用第三方cookie. 例如,假设您拥有一个电子商务网站. 有一天,一个用户访问了你的网站. 他们浏览你的网站, 决定购买, 然后去收银台, 但出于某种原因, 他们没有购买,而是去了另一个网站.

然而, 如果你的网站和他们访问的新网站都启用了第三方cookie, 你现在可以通过广告平台向他们投放广告. 这意味着当他们进入另一个网站, 它读取第三方cookie数据,并知道他们几乎要从你的网站上购买特定的产品. 和, (如果你的活动设置正确)该网站会向他们展示该产品的广告,以鼓励他们完成购买. 

 


你的市场营销在分析上有多成熟?

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如果发生了这种情况,这意味着你可以将广告印象归因于鞋子的销售. 你知道,不管你在广告上花了多少钱,你的收益都是X.

现在, 在现实中, 实际情况要复杂得多——特别是当你同时在多个平台上进行多个广告活动时, 与多个客户, 购买多个产品.

然而, 与多点触控归因, 您可以跟踪客户旅程中的每个接触点对任何给定销售的贡献. 例如, 想象一下,用户在最终点击回到你的网站并完成购买之前,看到了多个渠道的多个广告. 多点触控属性让你能够理解所有触点对销售的影响.

 

为什么它对营销人员有用?

因为它能让市场非常详细地了解他们每一项活动的表现. 最后再体会与归因, 例如, 营销人员只能看到最后的触点如何影响他们的销售.

美狮贵宾会网址注册-apple app store-美狮贵宾会行榜想象你正在运行一个 Facebook的广告 活动和谷歌广告活动同时进行,用户看到Facebook广告但不会点击它. 之后,他们会在谷歌上看到同样的广告,这一次他们会点击它并进行购买. 最后再体会与归因, 然而,只有谷歌广告才会获得销售的任何信用, facebook广告也起到了一定作用.

尽管如此, 使用最后一步归因的营销人员可能会决定削减他们的Facebook广告支出. 与多点触控归因, 另一方面, 营销人员有一个更详细的视角,能够看到两个活动都在销售中发挥了作用, 并能相应地调整渠道支出.

 

这一切与第三方cookie有什么关系呢?

最终,多点触控归因只适用于第三方cookie. 这是因为当用户在互联网上移动时,需要第三方cookie来跟踪用户. 所谓的 第三方cookie失效 意味着营销人员将不再能够看到所有不同的接触点,导致一个特定的销售和, 像这样, 多点触控归因模式分崩离析.

 

 

 


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