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Facebook缩短默认归因窗口. 现在发生了什么?

Facebook宣布,他们将把广告转换的默认归因模式从28天改为7天. 以下是它如何影响你的营销运作. 在铺天盖地的疯狂新闻中...

Facebook宣布,他们将把广告转换的默认归因模式从28天改为7天. 以下是它如何影响你的营销运作.

最全菠菜网_最具权威唯一菠菜知识平台最近从四面八方听到的疯狂消息中, 它很容易被忽略,这可能会显著影响许多营销人员的生活. As SEJ报告, 在九月最后一周给广告商的信中, Facebook低调地宣布,他们将把该Platform广告的默认归因窗口从28天缩短至7天, 从10月12日开始th. 随着苹果和其他浏览器制造商最近做出或宣布的其他变化, 这似乎是世界各地许多营销人员工作中的另一个扳手.

Facebook的归类模式是如何运作的?

在一个多渠道营销的世界里, 追踪转换和归因已经足够困难了. 最全菠菜网_最具权威唯一菠菜知识平台最全菠菜网_最具权威唯一菠菜知识平台很清楚这一点,就像最全菠菜网_最具权威唯一菠菜知识平台Platform 是为了在这场战役中帮助营销人员而设计的吗. 但最近最全菠菜网_最具权威唯一菠菜知识平台所有人都面临着可用工具和技术的急剧下降. 数字隐私领域的最新变化引发了一系列事件, Facebook做出的改变只是其中的一小部分.

当然, 对于那些在Facebook或Instagram上做广告的人(阅读:几乎所有人), 尤其是那些销售周期较长的公司,或者根据业绩支付薪酬的代理公司, 这简直是一场灾难. 让最全菠菜网_最具权威唯一菠菜知识平台看看Facebook是如何 归因模型 这是最重要的. 如果你在Facebook广告管理器中设置了转换事件, 它会在点击你的广告的用户购买了商品或服务后的一段时间内被触发, 这被认为是由Facebook广告引起的转化率.

在当前默认设置中, 基于最后一次触摸模型, 这个时间窗口是点击并访问AD后的28天, 或购买后1天内的最后广告印象. 重要的是要记住,Facebook将所有行为都视为点击, 所以如果有人只喜欢你的广告或评论它, 它也算数.

什么在改变,你如何适应?

尽管Facebook似乎正在削弱其广告Platform的有效性, 随着归因窗口减少到只有7天作为默认值,他们实际上承认了当前的状态. 最近(以及即将到来的)流行浏览器的变化影响了跟踪,比如苹果的浏览器 国际旅游业伙伴关系在狩猎 以及随之而来的变化 iOS14 有效地去除了1st 7天后的派对饼干, 有效地阻碍了Facebook在较长时间内维持可靠的归因模型的能力. 因此,他们又回到了“安全港”,保证只有7天的窗口期才能成功归因.

So, 如果你需要跨设备进行跨音轨转换,或者只是了解Facebook和Instagram广告活动的效果, 选择权仍然存在, 但如果你的客户不是那么敏捷,经常在一个多星期内转换, 你可能很难向高管们解释为什么Facebook突然变成了一个“弱转换渠道”. 最全菠菜网_最具权威唯一菠菜知识平台的建议是,您从Facebook获取现有的属性数据,并将其导出以进行安全保存, 并作为它的历史表现的参考. 当然,如果你使用的是Adverity,这些信息都已经存在了.

如果你一直在使用28天归因模型, 你有几周的时间来更新你的报告和分析工具. 如果你的预算支出监控是每月一次, 现在是调整和准备这种变化的关键时刻, 否则10月份的结果就会出现偏差,就会出现令人头疼的问题. 对于Adverity用户来说,好消息是,如果你使用的是“使用账户归因”选项,你就不需要进行任何调整, 因为它会动态调整. 此外,这一变化不会在10月12日生效th,因为它不会反映在最全菠菜网_最具权威唯一菠菜知识平台用来获取归因数据的Facebook广告API中.

为未来的变化做好准备

但不要抱太大希望——这种有利的情况只会持续到浏览器跟踪用户操作的方式被发布之前(对于iOS14和Safari 14来说已经有了)。. 当然, 如果你到目前为止只使用过1天和7天属性窗口, 那你就是不明白有什么好大惊小怪的. 直到第一个半公告下一个主要广告Platform的重大变化.

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作者: 弗拉基米尔•铈

Vladimir是Adverity团队中的资深营销人员, 拥有20多年为科技公司制作内容的经验. 受教育的工程师, 职业营销商, 也是一个技术爱好者的选择, 他喜欢结合自己的经验,就复杂的技术主题创建清晰易懂的内容.

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