Facebook缩短了默认属性窗口. 现在发生了什么?

Facebook宣布,他们将把默认的广告转换率归因模式从28天改为7天. 以下是这将如何影响你的营销运作. 在一连串疯狂的消息中,腾讯五分彩...

Facebook宣布,他们将把默认的广告转换率归因模式从28天改为7天. 以下是这将如何影响你的营销运作.

腾讯五分彩最近从四面八方收到的疯狂消息中, 人们很容易忽视一个可能对许多营销人员的生活产生重大影响的因素. As SEJ报告, 在9月最后一周寄给广告商的一封信中, Facebook悄悄宣布,他们将把该Platform上用于广告转换的默认属性窗口从28天减少到7天, 10月12日起th. 苹果和其他浏览器制造商最近做出或宣布了其他改变, 这似乎是世界各地许多营销人员的工作中的另一个扳手.

Facebook的归因模式是如何运作的?

在多渠道营销的世界里, 跟踪转换和归因已经很困难了. 腾讯五分彩腾讯五分彩公司深知这一点,因为腾讯五分彩 Platform 是为了在这场战役中帮助营销人员而设计的吗. 但最近,腾讯五分彩所有人都面临着可用工具和技术的大幅下降. 数字隐私领域的最新变化已经引发了一系列事件, 而Facebook的这一改变只是其中的一小部分.

当然, 对于那些在Facebook或Instagram上大量参与广告的人(实际上是腾讯五分彩所有人), 特别是那些销售周期较长的公司,或者是根据业绩来支付报酬的代理公司, 这简直是一场灾难. 但让腾讯五分彩看看Facebook是如何 归因模型 一开始就有用. 如果你在你的Facebook广告管理器中设置了转换事件, 它会在用户点击你的广告之后的一段时间内被触发,当用户实际购买了商品或服务, 这将被计入Facebook广告的转化率.

在当前默认设置中, 基于最后的触摸模型, 此时间窗口为AD点击访问后28天, 或购买后1天内最后的广告印象. 重要的是要记住,Facebook将所有行为视为点击, 所以如果有人只喜欢你的广告或评论它, 这也算.

什么在改变,你如何适应?

尽管这看起来像是Facebook在削弱其广告Platform的有效性, 由于默认属性窗口只有7天,所以他们实际上是在确认当前事件的状态. 最近(和即将到来的)流行浏览器的变化会影响跟踪,比如苹果的 国际旅游业伙伴关系在狩猎 以及随之而来的变化 iOS14 可以有效地去除1st 7天后的派对饼干, 是否会阻碍Facebook长期维持可靠的归因模式. 因此,他们回到了“安全港”,并保证只有7天的窗口期才能成功归因.

So, 如果你需要在不同设备间交叉追踪转化率,或者只是了解Facebook和Instagram广告活动的效果, 选择权仍然存在, 但是如果你的客户不是那么敏捷,并且经常在一周以上就转换了, 你可能很难向高管解释为什么Facebook突然变成了一个“薄弱的转换渠道”。. 腾讯五分彩的建议是,你可以从Facebook上获取现有的属性数据,并将其导出保存, 并作为其表现的历史参考. 当然,如果你使用的是《腾讯五分彩》,它就已经存在了.

如果你一直在使用28天归因模型, 接下来的几周,你们可以在报告和分析工具中更新它. 如果你的预算支出是每月监控一次, 现在是重新调整和准备这种变化的时候了, 否则10月份的结果将会扭曲,会有令人头疼的事情发生. 对于Adverity用户来说,好消息是,如果你使用“使用帐户归属”选项,你不需要调整任何东西, 因为它会动态调整. 此外,这一变化不会在10月12日生效th因为它不会反映在腾讯五分彩用来获取属性数据的Facebook广告API中.

为进一步的变化做好准备

但不要抱太大的希望——这种有利的局面只会持续到浏览器如何跟踪客户行为的宣布改变部署(iOS14和Safari 14已经有了)。. 当然, 如果你到目前为止只使用了1天和7天属性窗口, 那你就是不明白这有什么好大惊小怪的. 直到第一个半宣布下一个主要的广告Platform发生重大变化.

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