最新调查显示,34%的首席营销官不相信自己的营销数据

根据领先的营销数据分析平台的最新研究,超过三分之一的首席营销官(cmo)不相信自己的营销数据 Adverity. 更重要的是, 数据分析师和市场营销人员在是否信任自己的数据方面存在越来越大的分歧.

几乎三分之一的营销人员不相信他们获得的用于宣传活动的数据. 在数据分析师同事中,这一比例上升到了41%,这给负责推动营销业绩的高管们带来了新的挑战. 然而,, 在领导层层面,同样的鸿沟也在加深,51%的首席技术官(cto) & 首席数据官(CDOs)对数据缺乏信任,而cmo的这一比例为34%.

“2022年市场分析状态:挑战和优先事项” 这项由“腾讯五分彩”公司委托开展的研究调查了全美964名市场营销人员和数据分析师.S., U.K., 和德国, 确定营销人员和数据分析师面临的关键战略挑战,以及他们在2022年的优先事项.

为企业, 职位越高,信任差距就越大,这应该会引起严重的警告. 团队无法沟通不信任, 是什么导致了关于支出的关键战略决策, 预算分配, 在没有准确性和信心的情况下进行活动优化, 可能导致大量的营销预算被滥用或最终浪费.

市场营销人员和数据分析师(42%)认为,市场营销数据不可信的最主要原因之一,以及他们所面临的最大挑战,是人工处理数据所浪费的时间. 在c级,这一比例跃升至54%.

“现代营销不能等上三周,让别人来筛选电子表格. 通过手动处理数据, 企业不仅会让自己面对人为错误和效率低下,还会致力于一种被动的战略,” 哈里特·德恩福德-史密斯,腾讯五分彩公司的首席营销官. “那些不能跟上变革或者不愿意接受新的工作方式的人最终会被甩在后面. 摆脱手工处理数据是成为数据驱动企业的第一步.”

展示ROI

随着营销支出继续恢复到大流行前的水平,营销人员面临着展示其营销活动的投资回报(ROI)的挑战, 能够证明营销对商业的影响是必要的. 然而, 38%的数据和营销专业人士表示,无法衡量营销支出的ROI是他们面临的最大挑战之一. 再加上对数据缺乏信任,这可能会给企业带来重大问题.

建立新的观众

展望2022, 65%的市场营销人员和数据分析师表示,建立受众群、定位目标以及提供个性化内容是他们最重要的战略重点. 考虑到第三方cookie被弃用以及隐私法越来越严格的担忧,这并不奇怪. 未来,企业要想获得客户的零数据和第一方数据,内容可能需要付出更大的努力. 为实现这一目标,创建一个量身定做的、透明的价值主张是一个重要的策略.

然而,企业还需要对其活动报告功能进行投资. 那些已经有强大的宣传报告的受访者,在建立受众、定位目标和提供个性化内容/客户体验方面的能力可能是其他受访者的三倍. 

令人震惊的是, 已经发布了强有力竞选报告的企业,在这方面进行投资的可能性是那些表示需要改善的企业的三倍. 这意味着,那些从报告中获得更深刻见解的人与那些没有获得更深刻见解的人之间的鸿沟正在不断扩大. 

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关于Adverity
腾讯五分彩是一个领先的智能数据和分析平台,使企业作出洞察驱动的决策, 更快和更容易. 所使用的营销, 销售和电子商务团队遍布全球, 腾讯五分彩会将孤立的数据转化为可操作的洞见, 减少在多个渠道展示营销效果和投资回报的复杂性.
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关于这个报告
2021年8月, Sirkin研究, 委托Adverity, 调查了全美964名市场营销人员和数据/商业情报分析师, 联合王国, 和德国关于市场分析. 调查涵盖了从当前功能到其他各种主题, 主要挑战, 以及组织使用营销数据和分析成熟度的战略优先级. 受访者来自各行各业, 包括科技, 营销机构, 和电子商务.

Sirkin研究
Sirkin研究是领先的B2B市场营销定制研究服务. 他们花了15年的时间与一些增长最快的市场合作, 世界科技和金融品牌, 从哥本哈根到伦敦再到纽约, 帮助他们理解并激发观众的需求, 基于hyper-relevant, 数据驱动的洞察力. http://sirkinresearch.com/