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根据最新的研究,34%的首席营销官不信任他们的营销数据

根据领先的营销数据分析平台的最新研究,超过三分之一的首席营销官(cmo)不信任他们的营销数据 Adverity. 更重要的是, 在信任数据方面,数据分析师和营销人员之间的分歧越来越大.

近三分之一的营销人员不信任他们获得的用于宣传活动的数据. 在他们的数据分析师同事中,这一数字升至41%,这对负责推动营销业绩的高管构成了新的挑战. 然而,, 同样的分化在领导层层面也在加深——51%的首席技术官(CTOs) & 与34%的首席数据官相比,首席数据官(cdo)对数据缺乏信任.

“2022年营销分析现状:挑战和优先事项” 由Adverity委托开展的这项研究调查了美国964名营销人员和数据分析师.S., U.K., 和德国, 确定营销人员和数据分析师面临的主要战略挑战,以及他们在2022年的优先事项.

为企业, 这种信任鸿沟越高越明显,应该引起严重的警觉. 团队无法沟通不信任, 哪些因素导致了有关支出的关键战略决策, 预算分配, 广告优化的准确性和信心不足, 潜在的结果是大量的营销预算被滥用或最终被浪费.

市场营销人员和数据分析师(42%)认为,最可能导致市场营销数据不信任的原因之一,也是最大的挑战之一是手工处理数据所浪费的时间. 在c级,这一比例跃升至54%.

“现代营销不能等上三周,等着有人来筛选电子表格. 通过手动整理数据, 企业不仅向人为错误和低效率敞开了大门,还致力于采取反应策略,” Harriet Durnford-Smith, Adverity的首席营销官. “那些跟不上发展步伐或不愿意接受新的工作方式的人最终将被淘汰. 摆脱手工处理数据是成为数据驱动企业的第一步.”

展示ROI

随着营销支出继续恢复到大流行前的水平,营销人员面临着展示营销活动投资回报率(ROI)的挑战, 能够证明营销的商业影响是必要的. 然而, 38%的数据和营销专业人士表示,无法衡量营销支出的ROI是他们面临的最大挑战之一. 再加上对数据缺乏信任,这可能会给企业带来严重的问题.

建立新的观众

期待2022年, 65%的营销人员和数据分析师表示,建立和定位用户以及个性化内容传递是他们最重要的战略重点. 考虑到人们对第三方cookie被弃用的担忧和隐私法日益严格的担忧,这并不令人惊讶. 未来,企业要想获得客户的零数据和第一方数据,内容可能需要付出更大的努力. 创造一个量身定制的和透明的价值主张是实现这一目标的基本策略.

然而,企业也需要投资于他们的竞选报告能力. 那些已经有很强的活动报告能力的受访者在建立受众、定位目标和提供个性化内容/客户体验方面的能力要高出三倍. 

令人震惊的是, 那些已经有强大竞选报告的企业,投资于竞选报告的可能性也是那些表示需要改进的企业的三倍. 这意味着,那些从报告中获得更深刻见解的人与那些没有获得更深刻见解的人之间的差距只会越来越大. 

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关于Adverity
Adverity是一个领先的智能数据和分析平台,使企业能够做出洞察力驱动的决策, 更快和更容易. 所使用的营销, 销售和电子商务团队遍布全球, 云顶集团游戏app-云顶集团游戏app-apple app store将孤立的数据转化为可操作的见解, 减少展示营销有效性和跨多个渠道的投资回报的复杂性.
通过自动化来自数百个来源的数据集成,并与您现有的技术堆栈无缝地工作, Adverity灵活的端到端平台提供了跨整个企业的营销和销售业绩的单一视图. 该平台强大的数据可视化和主动分析揭示了切实的见解,并揭示了提高性能和推动增长的实时机会. Adverity的总部设在维也纳,在伦敦和纽约设有办事处.

关于这个报告
2021年8月, Sirkin研究, 委托Adverity, 调查了全美964名营销人员和数据/商业智能分析师, 联合王国, 和德国的营销分析. 该调查涵盖了从当前能力等多个主题, 主要挑战, 以及组织使用营销数据和分析成熟度的战略优先级. 受访者来自各行各业, 包括科技, 营销机构, 和电子商务.

Sirkin研究
Sirkin研究是领先的B2B营销人员定制研究服务. 在过去的15年里,他们一直在与一些发展最快的营销公司合作, 世界科技和金融品牌, 从哥本哈根到伦敦再到纽约, 帮助他们理解并产生用户需求, 基于hyper-relevant, 数据驱动的洞察力. http://sirkinresearch.com/