订一个演示
订一个演示

报告称:“大多数营销部门依赖过时的数据和分析实践。

当涉及到营销数据和分析时,大多数营销部门仍然依赖过时的做法, 这是来自《新沙巴体育网地址排名-appleappstore排行榜-新沙巴体育网地址科技有限公司》杂志的一份新报告. 几乎三分之二的营销人员认为他们的公司在分析方面已经成熟, 约77%的公司尚未对其营销业绩取得统一的看法,68%的公司仍依赖电子表格进行报告.

与此同时, 尽管61%的营销部门将发展预测分析作为2022年的关键战略目标, 超过三分之一的公司仍在努力进行人工数据整合,约48%的公司表示,他们不相信自己营销数据的准确性.

“虽然市场部门对其分析能力的信心是值得赞扬的, 事实上,如此多的企业仍在为基本问题而挣扎,这说明了一个截然不同的情况,Adverity首席营销官说, 哈里特Durnford-Smith.

由Sirkin研究公司进行, 该报告调查了近1,来自世界各地的000名营销人员和数据分析师,介绍他们目前的数据能力和2022年的愿景. 还有企业对预测分析的渴望, 该研究还揭示了分析师和营销人员在了解自己企业当前能力方面存在的令人担忧的脱节. 例如, 60%的营销数据分析师表示,他们的公司已经具备运行预测模型的能力, 然而,只有42%的营销人员同意这一观点. 类似的, 尽管大多数(59%)的分析师说他们的公司有一个集中的数据仓库, 只有43%的营销人员这么认为.

“数据分析师要花更多的时间密切处理数据,因此更有可能了解他们的能力,杰夫·瑟金说, 瑟金研究公司的首席执行官, “然而, 营销人员才是真正应该利用这些能力来做决定和决定预算花在哪里的人. 如果他们不知道他们公司目前的能力是什么, 这不仅阻碍了它们的有效性, 这对企业来说也是一种浪费. 因此,弥合这一鸿沟应该是cmo在2022年的首要任务.”

这项新研究紧随《营销分析2022年现状:挑战和优先事项》研究报告之后, 哪个概述了现代营销人员和数据分析师所面临的痛点, 对数据缺乏信任. 这份新报告进一步构建了营销人员如何反思他们目前面临的挑战,并帮助确定解决方案,为如何在2022年优先实现现代化提供指导. 营销人员应该利用2022年年初为预测分析做好准备,并使现有系统现代化, 提高效率,简化工作流程,为公司节省时间和资源, 同时也更节省成本. 为了实现这一目标, 营销人员和分析人员需要合作,以实现对他们的系统和方法的统一看法,以最大化他们的每个过程.

想了解更多关于这项研究的信息,你可以访问 营销分析2022年发展现状:数据能力和抱负

###

关于Adverity
Adverity是一个领先的智能数据和分析平台,使企业能够做出洞察力驱动的决策, 更快和更容易. 所使用的营销, 销售和电子商务团队遍布全球, 新沙巴体育网地址排名-appleappstore排行榜-新沙巴体育网地址科技有限公司将孤立的数据转化为可操作的见解, 减少展示营销有效性和跨多个渠道的投资回报的复杂性.
通过自动化来自数百个来源的数据集成,并与您现有的技术堆栈无缝地工作, Adverity灵活的端到端平台提供了跨整个企业的营销和销售业绩的单一视图. 该平台强大的数据可视化和主动分析揭示了切实的见解,并揭示了提高性能和推动增长的实时机会. Adverity的总部设在维也纳,在伦敦和纽约设有办事处. 在新沙巴体育网地址排名-appleappstore排行榜-新沙巴体育网地址科技有限公司中学得更多.com.

关于这个报告
2021年8月, Sirkin研究, 委托Adverity, 调查了全美964名营销人员和数据/商业智能分析师, 联合王国, 和德国的营销分析. 该调查涵盖了从当前能力等多个主题, 主要挑战, 以及组织使用营销数据和分析成熟度的战略优先级. 受访者来自各行各业, 包括科技, 营销机构, 和电子商务.

Sirkin研究
Sirkin研究是领先的B2B营销人员定制研究服务. 在过去的15年里,他们一直在与一些发展最快的营销公司合作, 世界科技和金融品牌, 从哥本哈根到伦敦再到纽约, 帮助他们理解并产生用户需求, 基于hyper-relevant, 数据驱动的洞察力.