报告说,大多数营销部门依赖过时的数据和分析做法

当涉及到市场营销数据和分析时,大多数市场营销部门仍然依赖于过时的做法, 根据来自“腾讯五分彩”的一份新报告. 近三分之二的营销人员认为他们的公司在分析方面已经成熟, 约77%的公司尚未对其营销业绩达成统一的看法,而68%的公司仍依赖电子表格进行报告.

与此同时, 尽管61%的市场营销部门将发展预测分析作为2022年的关键战略目标, 超过三分之一的人仍在为人工数据整合而挣扎,约48%的人说他们不相信自己的营销数据的准确性.

“而市场部门对其分析能力的信心是值得赞扬的, 那么多企业实际上仍在为基本业务而挣扎,这说明了一个非常不同的故事,Adverity的首席营销官说, 哈里特Durnford-Smith.

由瑟金研究公司进行, 该报告调查了近1,来自世界各地的000名市场营销人员和数据分析师,了解他们目前的数据能力和2022年的期望. 此外还有企业对预测分析的渴望, 这项研究还揭示出,分析师和营销人员在了解自身业务当前能力方面存在令人担忧的脱节. 例如, 60%的市场数据分析师表示,他们的组织已经具备运行预测模型的能力, 然而,只有42%的营销人员同意这一观点. 类似的, 尽管大多数(59%)的分析师表示他们的公司有一个集中的数据仓库, 只有43%的营销人员这么认为.

“数据分析师花更多的时间与数据密切合作,因此更有可能了解它们的能力,杰夫·西尔金说, 瑟金研究公司的首席执行官, “然而, 营销人员才是真正应该利用这些能力来做决定和决定预算花在哪里的人. 如果他们不知道他们公司目前的能力, 这不仅妨碍了它们的有效性, 对企业来说,这也是一种浪费. 因此,弥合这一鸿沟应该是CMOs在2022年的首要任务.”

这项新研究是在Adverity的“2022年市场分析状态:挑战和优先级”研究报告之后发布的, 它概述了现代营销人员和数据分析师面临的痛点——最显著的是, 对数据缺乏信任. 这份新报告进一步阐述了营销人员如何反思当前面临的挑战,并帮助确定将为如何在2022年优先考虑现代化提供指导的解决方案. 营销人员应该利用2022年年初为预测分析做准备,并对现有系统进行现代化改造, 提高效率,简化工作流程,节省公司时间和资源, 同时也更划算. 为了实现这个目标, 营销人员和分析人员需要协作,以实现对他们的系统和方法的统一看法,从而最大化他们的每个过程.

要了解更多关于这项研究,你可以访问 2022年市场分析现状:数据能力和期望

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关于这个报告
2021年8月, Sirkin研究, 委托Adverity, 调查了全美964名市场营销人员和数据/商业情报分析师, 联合王国, 和德国关于市场分析. 调查涵盖了从当前功能到其他各种主题, 主要挑战, 以及组织使用营销数据和分析成熟度的战略优先级. 受访者来自各行各业, 包括科技, 营销机构, 和电子商务.

Sirkin研究
Sirkin研究是领先的B2B市场营销定制研究服务. 他们花了15年的时间与一些增长最快的市场合作, 世界科技和金融品牌, 从哥本哈根到伦敦再到纽约, 帮助他们理解并激发观众的需求, 基于hyper-relevant, 数据驱动的洞察力.