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1 / 4的电子商务营销人员难以证明营销活动的影响

手工数据处理增加了电子商务营销人员面临的各种挑战

除了供应链中断和通胀上升的完美风暴,电子商务行业还面临着挑战, 来自领先的营销数据分析公司的新研究, Adverity透露. 近四分之一的电子商务营销人员感觉无法展示营销努力的商业影响,而受访者将花费在手工处理数据上的时间和资源列为一个重大挑战. 调查结果暴露了营销人员在控制数据方面面临的重大挑战,34%的电子商务企业承认,他们对自己的数据缺乏信任,无法为营销活动提供信息.

Adverity的新 2022年营销分析现状:挑战和优先事项 该报告调查了美国964名营销人员和数据分析师, UK, 和德国, 确定营销人员和数据分析师面临的主要战略挑战,以及他们在2022年的优先事项.

电子商务营销人员比以往任何时候都能获得更多的数据, 但拥有数据还不够——电子商务营销人员特别明白连接线索的必要性, 销售, 并最终为他们的营销努力带来收益. 调查发现,近25%的电子商务营销人员无法证明营销努力对商业的影响. 随着2022年规划的巩固,cmo需要数据驱动的洞察和报告来证明他们的预算和战略. 然而, 如果营销人员不能向高管展示业务影响,他们就会面临预算缩减的风险, 创造性的阻力, 在董事会的影响力越来越小.

此外, 大量的数据点和数据源会使需要处理它们的数据分析人员不堪重负. 超过40%的营销人员在调查中指出,他们花了太多的时间手工整理数据. 这使得通过迷宫式的数据条目堆栈识别洞察力具有挑战性.

尽管挑战, 与金融服务业相比,电子商务行业在如何提高营销绩效方面最有信心, 机构, 媒体, 接受调查的科技行业. 电子商务行业的销售数据当然可以用来验证营销策略,但如果数据管理得当,还可以挖掘出无数的洞见. 电子商务 marketers have the opportunity to shift from relying on pure 销售 numbers or gut instinct to data-driven decision making; and now is the time to do it.

美高梅官网正网-美高梅(澳门MGM)mgm美高梅官方网站-恋上美高梅酒店MGM Macau欢迎光临从调查中获得的数据真正描绘了电子商务营销人员需要优先考虑的重点,因为美高梅官网正网-美高梅(澳门MGM)mgm美高梅官方网站-恋上美高梅酒店MGM Macau欢迎光临的在线销售额预计将达到万亿美元,Adverity首席营销官说, 哈里特·史密斯Durnford. “美高梅官网正网-美高梅(澳门MGM)mgm美高梅官方网站-恋上美高梅酒店MGM Macau欢迎光临将这种脱节视为提供解决方案的绝佳机会,以增强营销人员对其数据的信心, 帮助向他们和高层展示他们工作的价值. 在资源已经有限的情况下, 营销人员需要整合工具,使他们能够重新获得时间来从事创造性和战略性工作,而不是繁重的手工数据争论. 当美高梅官网正网-美高梅(澳门MGM)mgm美高梅官方网站-恋上美高梅酒店MGM Macau欢迎光临展望2022年时, 帮助营销人员弥合他们自己和数据之间的差距,是为美高梅官网正网-美高梅(澳门MGM)mgm美高梅官方网站-恋上美高梅酒店MGM Macau欢迎光临如何开展创造性活动制定新标准的关键,最重要的是, 美高梅官网正网-美高梅(澳门MGM)mgm美高梅官方网站-恋上美高梅酒店MGM Macau欢迎光临如何断言美高梅官网正网-美高梅(澳门MGM)mgm美高梅官方网站-恋上美高梅酒店MGM Macau欢迎光临的业务价值.”

阅读Adverity的新研究报告,了解更多关于营销分析的挑战和优先事项,以及营销人员可以做些什么来领先于他们 营销分析2022年动态.

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关于Adverity
Adverity是一个领先的智能数据和分析平台,使企业能够做出洞察力驱动的决策, 更快和更容易. 所使用的营销, 销售和电子商务团队遍布全球, 美高梅官网正网-美高梅(澳门MGM)mgm美高梅官方网站-恋上美高梅酒店MGM Macau欢迎光临将孤立的数据转化为可操作的见解, 减少展示营销有效性和跨多个渠道的投资回报的复杂性.
通过自动化来自数百个来源的数据集成,并与您现有的技术堆栈无缝地工作, Adverity灵活的端到端平台提供了跨整个企业的营销和销售业绩的单一视图. 该平台强大的数据可视化和主动分析揭示了切实的见解,并揭示了提高性能和推动增长的实时机会. Adverity的总部设在维也纳,在伦敦和纽约设有办事处.

关于这个报告
2021年8月, Sirkin研究, 委托Adverity, 调查了全美964名营销人员和数据/商业智能分析师, 联合王国, 和德国的营销分析. 该调查涵盖了从当前能力等多个主题, 主要挑战, 以及组织使用营销数据和分析成熟度的战略优先级. 受访者来自各行各业, 包括科技, 营销机构, 和电子商务.

Sirkin研究
Sirkin研究是领先的B2B营销人员定制研究服务. 在过去的15年里,他们一直在与一些发展最快的营销公司合作, 世界科技和金融品牌, 从哥本哈根到伦敦再到纽约, 帮助他们理解并产生用户需求, 基于hyper-relevant, 数据驱动的洞察力. http://sirkinresearch.com/